某房地产商厦策划方案(doc 5页)

第一部分：现状分析
第二部分：策划主题
第三部分：策划内容
第四部分：费用预算

1、从兰 X商厦的名称出发，“蓝色”是商厦本身独有品牌联想；
2、一至三层精品商业区面对的主要消费人群为女性；而四层以上的洗浴、娱乐、酒店的主要消费人群为男性，人群错位，简单的理念无法统一；
3、受消费人群文化层次的限制，通过视觉形象定位沟通简洁而容易深入人心；
4、蓝色的视觉形象容易统一不同的传播媒介（平面、电视等），起到整合传播的效果；
5、蓝色本身具有辽阔、大气、高雅的色彩内涵，可以使兰 X商贸大厦从众多以红色为主要色彩元素的商场中脱颖而出；

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