宏源证券电子商务行业公司深度报告(pdf 71页)

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有别于市场观点： 7
撰写此报告感谢互联网金融千人会以及各级领导的关怀和帮助，贡献300多家相关企业的调研访谈，70页的内容很难把所有的内容讲清楚，欢迎电话、邮件联系 .11
序言：新商业文明的重塑 11
一、中国电商还有15年的增长红利 .12
（一）中国网购人数有翻倍空间，增量来自三四线城市及一二线城市80后、90后成为消费主力 12
（二）预计三年内电商交易规模翻番，增长红利持续至2028年 17
二、电商的四大基础：产品（商品或服务）、信用、支付、物流（资金流、商品流） .20
（一）产品：电子商务的基础，从商品到服务到金融衍生物 21
（二）信用：客户信息的大数据处理 21
（三）支付：第三方支付平台的兴起 21
（四）物流：电商竞争的关键能力，从商品流到资金流 22
案例1：某某的菜鸟物流网络 .23
三、电商的品类演变 23
（一）品类：从标准到非标，从商品到服务 23
案例2：垂直型电商代表：京东垂直型电商拓展非标准化产品 .24
案例3：平台型电商代表：淘宝+天猫创新网购服务新模式 .26
（二）电商品类：高毛利+个性化是未来关键 27
（三）电商服务类：移动化+大数据分析助力服务行业上线 32
案例4：互联网金融——阿里金融及余额宝 .33
案例5：旅游电子商务平台的龙头——携程网 .34
案例6：互联网教育——“淘宝同学”开启淘宝线上教育航程 35
四、生产制造企业：不管你愿不愿意，都请拥抱电商吧~ .35
（一）F2C是电商未来发展的关键 .35
案例7：亿赞普IZP的大数据F2C网络直购平台 38
案例8：“F2C”模式中国首家手机厂商在线直销平台——百信手机商城 .38
案例9：“氧生活”的网上分销渠道 39
（二）C2B以销定产，市场潜力巨大 .39
案例10：海尔的统帅冰箱 .42
五、电商平台：抓住入口，大流量、大平台、大效果 .43
（一）移动互联是下一个主战场，O2O模式崭露头角 .43
案例11：今夜酒店特价 .46
案例12：买卖宝的“农民工路线” 46
（二）在生态系统里求生存，有所为，有所不为 47
案例13：某某的生态系统 .47
（三）大数据的运用提升企业竞争力 48
案例14：WebMD医药公司的EDM 49
案例15：淘宝的时光机 .50
（四）自建物流将是电商发展大方向 50
案例16：京东商城的自建物流 .50
六、传统零售与电子商务区别 52
（一）近距离体验Vs便捷化、多样化 52
（二）面对面推介Vs大数据营销 52
（三）多层次配送Vs去实体门店物流 53
七、零售企业：去产能进入增长慢时代，小而美是出路 .53
（一）百货：小而美，有所为有所不为 53
案例17：侨福芳草地购物中心——百货小而美的代表 .55
（二）超市：物流冷链的完善将使商超接受电商的强大冲击 56
（三）专业连锁：面临巨大线上冲击，移动虚拟运营商带来新商机 58
（四）便利店：利用门店发展高毛利信息、广告业务 58
案例18：快书包的短距离快速运送 .58
（五）品牌：品牌碎片化，面对完全竞争的新格局 60
八、原本伟大的企业也难敌行业变革的浪潮——苏宁之痛 .61
（一）苏宁历史三部曲：大趋势改变后的转型困境 61
（二）转型成功需要突破三要素 63
九、需要进一步观察和研究的问题 .66
十、投资策略 66
（一）东方金钰：提示买入机会，享受翡翠升值红利 66
（二）上海家化：短期增长确定，长期享三重空间 67
（三）南京中商：告别过去，迎接未来精彩 68
（四）爱施德：分销业绩爆发，积极布局移动互联网 68
（五）天音控股：全力争取移动转售，再造天音传奇 69

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