品牌消费投资策略专题报告(pdf 24页)

内容目录.................. 2
图表目录.................. 3
前言：品牌的崛起.............. 4
1 姗姗来迟的国内品牌时代.......................... 4
1.1 消费升级推动品牌消费时代的到来........................ 4
1.2 强势品牌优势日益突出................ 5
1.3 国内品牌价值处于快速提升期................................ 6
2 难以具体衡量的品牌价值.......................... 6
3 寻找强势品牌.................. 6
3.1 强势品牌是具有核心竞争力的稀缺性资产.............. 6
3.2 在产业链下游寻找强势品牌是我们关注的焦点................ 7
3.3 品牌消费品中的强势品牌............. 7
3.4 消费性服务业的品牌排名........... 10
4 超额盈利能力分析：对上市公司中强势品牌的检验..................... 12
4.1 强势品牌的财务特征.................. 12
4.2 强势品牌的比较，超额盈利能力是核心............... 12
5 品牌延伸：强势品牌的“复制成功” ................ 15
5.1 品牌延伸是重要的品牌战略....... 15
5.2 品牌延伸的优势与风险.............. 15
5.3 正在利用品牌延伸策略迅速成长的品牌企业........ 16
6 品牌投资策略：增长率驱动的模式.......... 18
6.1 如何给一个迅速成长的品牌企业估值？ ............... 18
6.2 我们的品牌投资策略.................. 20
图表目录
图表1：国内品牌经营发展的大致阶段........................ 5
图表2：2005 年我国消费品市场销售领先品牌市场份额统计.......................... 5
图表3：品牌要素在产业链下游的核心地位................. 7
图表4：纺织服装行业上市公司的品牌排名情况......... 8
图表5：医药行业上市公司品牌排名情况.................... 8
图表6：食品饮料行业上市公司的品牌排名................. 9
图表7：日化行业的品牌排名情况............................... 9
图表8：家电行业上市公司的品牌排名情况............... 10
图表9：建材行业上市公司的品牌排名情况............... 10
图表10：金融行业上市公司的品牌排名.................... 10
图表11：地产行业上市公司品牌排名....................... 11
图表12：商业连锁与电器连锁上市公司的品牌排名............ 11
图表13：航空服务行业上市公司的品牌排名............. 11
图表14：旅游服务行业上市公司的品牌排名............. 12
图表15：部分上市公司重点强势品牌的比较............. 13
图表16：品牌战略与品牌延伸........ 15
图表17：品牌成长推动企业发展的增长曲线............. 17
图表18：重点公司品牌延伸情况.............................. 18
图表19：90 年代品牌战略推动达能与雀巢的毛利率增长............................. 19
图表20：增长率驱动股价和估值水平（达能） ......... 19
图表21：估值水平推动股价水平（雀巢） ................ 20
图表22：我们重点关注的强势品牌企业.................... 20
图表23：我们重点关注的品牌延伸企业.................... 22

 

现代营销之父－科特勒这样定义品牌：“品牌是一种名称、术语、标记、
符号、图案，或者是他们的相互组合，用以识别某个消费者或某群消费者
的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务相区别。
􀂄 品牌的初期定义体现出对品牌关注的局限性，随着对品牌真正价值的挖
掘，目前市场已经充分意识到品牌是企业及其产品的各方面信息的综合
体，是企业产品整体形象的高度集中的反映，也是企业形象的集中体现。
从广义的角度看，品牌是企业精心设计、创造的识别体系，是商品甚至是
企业整体，在消费者心目中留下的一种综合印象。
􀂄 品牌资产之所以能够称之为“资产”，是因为品牌构成要素中的知名度、
品质认可度、品牌联想可以通过提升消费者的忠诚度从而提升产品和服务
的市场开拓能力以及溢价能力，从而使品牌成为不输于其他任何形式的核
心资产类型。
􀂄 但我们认为品牌不仅仅是一种资产类型，在供过于求、充分竞争的消费性
市场中它实质上是企业竞争力和潜在价值的综合体现，我们已经看到国内
品牌消费的时代已经到来，资本市场对品牌资产价值的关注度迅速上升，
但品牌所带来的巨大投资机遇还仅仅只是一个开始。……

..............................