组合营销策略大全(最新精编)(16个ppt，5个doc)

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组合营销策略大全(最新精编)(16个ppt，5个doc)目录：
一、 《“醋吧”营销策划书》
二、 《煤炭市场营销》煤炭企业营销组合与产品策略
三、 促销策略-营销策略组合
四、 制订年度策略性营销规划的程序和方法
五、 商业银行营销组合与策略
六、 市场营销学期末复习--企业增长战略方面
七、 市场营销组合策略
八、 市场营销组合策略（一）
九、 市场营销组合策略（二）
十、 深度营销系列-营销策略动态组合
十一、 现代营销理念与策略组合
十二、 现代营销理念与策略组合
十三、 第九章营销组合与产品策略
十四、 第四编市场营销组合的规划与执行
十五、 网络营销
十六、 网络营销的策略组合
十七、 网络营销组合策略
十八、 营销组合与产品策略
十九、 营销组合之4P策略
二十、 营销组合策略
二十一、 设定营销组合策略

 

组合营销策略大全(最新精编)(16个ppt，5个doc)内容摘要：
其中《营销组合策略》内容摘要：
　　产品是市场营销组合中最重要的因素。一个企业的成败兴衰，它的市场营销活动效益如何，首先取决于它提供什么样的产品来满足目标市场需求，产品策略就是对此问题作出研究。营销组合策略中的其他三个策略，即产品策略、分销策略、促销策略都是围绕产品进行决策的。因此，产品策略也就成为整个营销组合的基石。产品策略可以从产品研究的不同角度分为整体产品策略、产品组合策略、产品生命周期策略和新产品开发策略。
第一节整体产品策略
一、产品整体概念
　　在现代市场营销学中，产品的概念是产品整体概念，区别于传统的产品概念。传统产品概念的解释通常局限在产品的物质形态合具体的用途上，产品一般被表述为：由劳动创造、具有使用价值和价值，能满足人类需求的有形物品。
（一）整体产品的定义
　　产品整体概念具有极其宽广的外延和深刻而丰富的内涵。整体产品被表述为：向市场提供的、能够满足消费者某种需求和利益的有形物品和无形服务的总体。这一意义上的产品，除了包括传统意义上的狭义产品，如材料、结构、款式等要素构成的有形物体，还包括由有形物体所体现的基本功能和效用，以及伴随着有形物体销售所提供的质量保证、售后服务等无形的要素。总之，凡是能够满足消费者需求，使其获得利益的一切有形的、无形的，物质的、精神的各种要素都属于产品的范畴，这就是现代市场营销学中的产品整体概念。
（二）整体产品的构成
1、核心产品
　　核心产品是指产品能够提供给消费者的基本效用或利益。这是产品在使用价值方面的最基本功能，是消费者需求的中心内容。从根本上说，每一种产品实质上都是为了满足消费者欲望而提供的服务。譬如，人们购买电冰箱不是为了获取装有各种电器零部件的物体，而是为了满足家庭冷藏、冷冻食品的需要。所有产品的购买同理。核心产品体现了产品实质，企业营销要想取得成功，必须使产品具有反映消费者核心需求的基本效用或利益。然而，核心产品是一个抽象的概念，须通过产品的具体形式才能让消费者接受。
2、形式产品
　　形式产品是指核心产品借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式。任何产品都具有特定的外观形式，因为核心产品需要表现为具体的形式产品。形式产品由五个特征构成，即品质、式样、特征、商标及包装。产品的基本效用就是通过形式产品的这些特征具体体现的，为顾客识别、选择的。因此，企业营销在着眼于向消费者提高核心产品的基础上，还应努力寻求更完美的外在形式以满足顾客的需求。

其中《营销组合与产品策略》简介如下：
　　企业的营销策略是企业对其内部与实现营销目标有关的各种可控因素的组合和运用。影响企业营销目标实现的因素是多方面的，包括产品的设计制造、产品包装、品牌选择、价格的制定与调整、中间商的选择、产品的储存和运输、广告宣传、人员销售、营业推广、公共关系等等。这些营销活动可以各自进行，但相互之间又必然会产生影响。所以许多企业在营销实践中认识到，必须对企业的各种营销策略围绕统一的营销目标加以有机组合，才能使营销活动取得成功，并降低营销的成本。最早提出营销策略组合概念的是尼尔.鲍顿（Neil Borden）,他认为企业营销组合涉及到对产品、定价、品牌、渠道、人员销售、广告、营业推广、包装、售点展示、售后服务、物流、调研分析等十二个因素的组合；以后又有一些营销学者对营销策略提出过不同的组合方式，如：佛利(Albert.W.Frey)的二元组合：一为供应物因素，即同购买者关系较为密切的因素，如产品、包装、品牌、价格、服务等；二为方法与工具，即同企业关系较为密切的因素。如分销渠道、人员推销、广告、营业推广和公共关系等；拉扎和柯利(Lazer & Kelly)的三元组合：一为产品和服务的组合；二为分销渠道的组合；三为信息和促销手段的组合等等。1960年，美国市场营销学家杰罗姆.麦卡锡将各种因素归结为四个主要方面的组合。即产品（Product）、价格(Price)、地点(Place)、和促销(Promotion)。从而使企业的营销策略围绕这四方面形成了四种不同类型的策略组合。
　　产品策略(Product Strategy),主要是指企业以向目标市场提供各种适合消费者需求的有形和无形产品的方式来实现其营销目标。其中包括对同产品有关的品种、规格、式样、质量、包装、特色、商标、品牌以及各种服务措施等可控因素的组合和运用。
　　定价策略(Pricing Strategy)，主要是指企业以按照市场规律制定价格和变动价格等方式来实现其营销目标，其中包括对同定价有关的基本价格、折扣价格、津贴、付款期限、商业信用以及各种定价方法和定价技巧等可控因素的组合和运用。
　　分销策略(Placing Strategy)，主要是指企业以合理地选择分销渠道和组织商品实体流通的方式来实现其营销目标，其中包括对同分销有关的渠道复盖面、商品流转环节、中间商、网点设置以及储存运输等可控因素的组合和运用。
　　促销策略(Promotioning Strategy)，主要是指企业以利用各种信息传播手段刺激消费者购买欲望，促进产品销售的方式来实现其营销目标，其中包括对同促销有关的广告、人员推销、营业推广，公共关系等可控因素的组合和运用。

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