公关营销案例汇编(最新精编)(6个ppt，4个doc)

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公关营销案例汇编(最新精编)(6个ppt，4个doc)目录：
一、 灯饰照明：飞利浦照明中国路政机构公关推广活动策划案
二、 东风雪铁龙某年7—12月公关宣传计划提纲
三、 飞亚达公关传播方案
四、 如何进行低成本营销—公关营销创新
五、 移动DVD上市公关策划
六、 英博集团双鹿啤酒节公关策划案--飞鸟李冰
七、 公关与保健品营销传播
八、 潘婷等三个公关案例
九、 潘婷等三个公关案例1
十、 营销与公关诀窍1000例

 

公关营销案例汇编(最新精编)(6个ppt，4个doc)内容摘要：
其中《公关与保健品营销传播》简介如下：
 1.高知名度下的信任危机
    据调查，作为具有保健功能的食品，保健品的产品功效始终是消费者关注的重点，因此解决对产品的信任问题，成为保健品营销传播的重中之重。但由于保健品广告的夸大以及模糊与药品的界限，宣传其治疗作用误导消费者，导致消费者明显对保健品的宣传持怀疑态度。几年来，保健品行业是媒体广告的超级大户，而虚假广告在广告总量中也占据了相当的比例，因此，许多品牌虽然通过大量广告拥有了极高的知名度，但在解决消费者的信任危机方面仍然难以取得突破性的进展，这也就成为阻碍消费者购买的一个重要因素。在中国社会调查事务所对全国30个省市自治区所作的有关保健品消费的大型调查中，53%的被调查者表示不信任保健品广告，34%的消费者表示非常不信任。2001年10月国家工商局曝光了涉嫌广告欺诈的10家公司中，保健品行业的就占到8家。而生产商热衷的另一传播手段——促销，虽然在短期经营中可以刺激消费者的购买，但是总体上来说其朝令夕改的价格和无条件的赠送使消费者产生怀疑和不信任，而品牌忠诚度也会在一次次促销中逐渐下降。这反映了行业在超常规发展中缺乏社会责任感，急功近利的经营理念。
2.营销传播缺乏连贯性，产品生命周期短暂
    “传播是一个没有止境的过程。它需要反复才能深入人心。重复——不断变换方式——有助于加强认知和劝服的效果。但这种重复要有一致性”，否则就会使营销传播缺乏必要的稳定性，难以在受众心目中形成深刻、统一的印象。在保健品营销传播中，一个突出存在的问题就是产品宣传的连贯性较差。许多国内成功的保健品在入市初期几乎都将广告投入设定在30%—60%之间，但大多把广告和销量在短时期内紧密挂钩，希望在短时期内进入产品的成长期、成熟期，快速回收利润，造成短线炒作现象蔓延。而对于产品品牌形象的长期树立、维护却缺乏必要的认识，使品牌的传播后续乏力，以致逐渐被新产品取代从而淡出市场。因此我们可以看到保健品行业所特有的一个现象，也就是保健品的产品生命周期异常短暂，许多所谓成功品牌在市场上也仅维持两三年，甚至一两年，然后销声匿迹。

其中《营销与公关决窍1000例》简介如下：
　　在《营销和公共媒介的策划》一书中，作者首先提出，在营销的每一环节,都应有公关考虑和公关内涵。1993年，当作者在康特波里的肯特大学对市场营销教育会的一次会议上首次披露这一观点时，他被知，他所讨论的问题属于市场营销范畴而非公共关系。这两门学科就是如此类同和语义相近。本部分所以用这种方式开始，是因为树立一个明确的认识，从而使我们不再把公共和营销说成是同一码事情，是十分必要的。它们极其接近，是因为它们都涉及到了人际关系。并且，公共关系或许可以称为销售社会学的一个方面。所以我们正在谈论的是营销组合的每一个要素。——这已经被有意展为这一意图——可能被具有公关头脑的销售者完善和加强。也就是说，如果沟通良好的行为、理解和友善等销售的各个方面受到重视的话，那么，可以做很多的事情，还可以避免反公共关系情况的出现。
　　任何过分积极的销售行为，过分急迫地追求最大利益，过分地储藏商品，过多地在广告中作出承诺，过分轻视经销商和顾客对愚笨的商业规划的反应。过分用昂贵的包装来装饰产品，过分忽视提供适当的售后服务的要求——所有的这些过火和缺乏行为，都会造成恶劣的公关。本章提出的某些观点，有可能引导公共关系去充当安全保障的角色。公共关系为销售提供了一种管理哲学。如果其中的一些观点在过去被采纳了，那么，我们今天就不会遭受立法的、消费主义的和保守主义的痛苦，这些阻力常使营销从攻势转为守势。然而，本章并不想提供关于销售论理的短论，而是为了进一步充当向导，以便让人们看到在更为成功的营销策略的策划中，公共关系所具有的价值及其运用方法。这种建议是积极的和可操作的。这有可能被说成是更富有创见的，更有责任感的，从而更有利可图的销售。

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