零售店的商圈与选址概述(ppt 38页)
零售店的商圈与选址概述(ppt 38页)内容简介
零售店的商圈与选址概述目录:
第一节:零售商圈的确定
第二节:店址的基本类型
第三节:零售店址的选择
零售店的商圈与选址概述内容提要:
商圈与商圈分析:
1、商圈是零售店以其所在地点为中心,沿着一定的方向和距离扩展,吸引顾客的辐射范围。简而言之,来店顾客所居住的地理范围。
2、商圈分析(Trading Area Analysis)
经营者对商圈的构成情况、特点、范围以及影响商圈规模变化的因素进行实地调查和分析,为选择店址,制定和调整经营方针和策略提供依据。
商圈分析的重要性
(1)新设零售店进行合理选址前提
(2)利于制定竞争经营策略
(3)利于企业进行市场开拓
核心商圈(Primary Trading Area)是最接近零售店的区域;
次级商圈(Secondary Trading Area)紧邻核心商圈、位于核心商圈以外的区域;
边缘商圈(Fringe Trading Area)位于次级商圈以外的区域。
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