市场营销环境分析报告(PPT 116页)

第五章  市场营销环境分析
第五章  市场营销环境扫描
市场营销环境概述
一、市场营销环境概念与特征
2、市场营销环境的特征
二、市场营销与环境的关系：
三、市场营销环境的构成
四、营销环境对企业营销活动的影响
第二节   市场营销微观环境
一、内部微观环境因素分析
二、外部微观环境因素分析
案例:2999元联想电脑的意义
2、竞争者分析
案例:真正的竞争者？
3、公众分析
史玉柱、脑白金与巨人
4、营销中介分析
案例：打通“最后一公里”
案例：美的——帮出来的好汉
五、顾客分析
第三节宏观营销环境
一、人口环境分析
（二）人口结构分析
二、经济环境分析
1、宏观经济环境
（1）消费者收入
1）消费者收入
（2）消费者支出
恩格尔系数：联合国判别生活水平的标准
我国恩格尔系数情况
(3)消费者储蓄
（4）消费者信贷
三、自然地理环境分析
中国死海
四、科学技术环境分析
《家用电冰箱耗电量限定值及能源效率等级》正式实施
五、政治法律环境分析
(一)政治环境
(二)法律环境
法律环境的发展趋势
六、社会文化环境分析
(一)教育状况
(二)宗教信仰
世界五大宗教
印度的饮食文化与宗教的关系
(三)价值观念
例：如果你每买100元日货，你就会……
案例：立邦漆盘龙广告
案例:蒋雯丽化妆品广告遭质疑网友认为有悖伦理
(四)风俗习俗
第四节市场营销环境分析方法
二、环境分析方法之一---“SWOT”分析法
三、环境分析方法之二---市场机会和威胁矩阵分析法
（一）营销环境机会分析
（二）营销环境威胁的分析
（三）机会——威胁综合分析
四、企业应对环境影响的对策
（一）应对市场机会的营销对策
（二）应对市场威胁的营销对策
1、转移策略
2、减轻策略
3、对抗策略
中国市场环境特点——引自上海交大黄沛博士
契机——宏观经济形势
契机——生活方式
契机——季节/节日
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