广告文案培训资料(doc 43页)

内容摘要
一、广告文案的定义
广告作品中为传达广告信息而使用的全部语言符号（包括有声语言和文字）所构成的整体。它是与非语言符号共同构成有效传达信息的广告作品。
要点：
1、广告文案仅存在于广告作品中。2、广告文案是通过语言符号体现的，包括有声语言和文字。3、广告文案包括广告作品“全部”的语言符号。4、广告文案在广告作品中并不“独立”存在。
本质：
1、广告文案是手段不是目的。2、广告文案使用“有声语言和文字”符号传达信息。3、广告文案用创意限定的创造性传达方式。 4、广告文案的沟通对象是“人” 。
二、广告文案的地位
1、调查。广告运作的起点。详尽了解市场、产品、消费者和环境的动态，为广告策略和创意提供实证依据。

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