某汽车营销策划方案(DOCX 53页)

前言.....4
第一部分：市场综述.....6
一、市场背景：.....6
1.1中国汽车市场大背景：.....6
1.2 一汽大众速腾品牌汽车的市场背景.....7
1.3 速腾历史.....9
二、竞争分析：.....10
2.1产品状况.....10
2.2确定竞争对手.....11
2.3五力模型.....11
2.4主要竞争对手基本情况：.....3
2.5政策法规.....3
2.6政策补贴.....3
三、市场空间.....14
四、一汽大众速腾SWOT分析 15
五、营销4P策略.....16
5.1产品策略.....16
5.2定价策略.....19
5.3分销策略.....20
5.4促销策略.....21
六、消费者分析.....23
6.1现有消费者分析.....23
6.2目标消费者分析.....23
七、售后服务.....24
第二部分:品牌宣传及活动.....26
一、品牌宣传及广告策划.....26
1.1广告目标.....26
1.2广告主题及广告.....26
1.3广告对象及广告地域.....26
1.4广告媒体策略.....26
1.5广告媒体选择.....27
二、活动安排.....29
活动一：一汽大众新年的第一声谢店头冷餐活动.....29
1.1：活动简介.....29
1.2：活动目标.....29
1.3：活动内容及流程.....29
1.4：前期准备.....30
1.5：费用预算.....33
活动二、2013一汽大众速腾携手中国人民银行大型团购活动.....34
2.1：活动简介.....3
2.2：媒体支持.....3
2.3：商务政策及相关话术.....3
2.4：活动目标.....3

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