国际市场定价策略(PPT 90页)

国际市场定价策略
引例
新闻
主要内容
第一节  价格制定的影响因素
一、企业定价目标因素
中国出口
中国出口高增长暗藏利润离岸
强化木地板出口
OEM到世界品牌
中国最贵酒店 22万一宿，自称“平西王府”
二、成本因素
消费者价格误区
三、市场需求
四、竞争状况
五、政府对价格的调控政策
总结：价格制定的三度空间
第二节  定价的一般方法
一、成本导向定价
1．成本加成定价法。
2、损益平衡定价法
3．边际成本定价法
二、需求导向定价法
宜家的定价
宜家的价格制定
原因
2、感知价值定价
怎样提高消费者的感知价值？
三、竞争导向定价法
38度劲酒酒楼消费定价分析
第三节　国际市场产品定价策略
一、新产品定价策略
撇脂定价的市场条件
渗透定价
iPod文化
Apple的由来
Apple的灵魂
二、心理定价策略
四、折扣定价策略
五、互补品的定价策略
互补品定价策略
博士伦隐形眼镜定价
六、招徕定价

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