您现在的位置: 精品资料网 >> 市场营销 >> 定价策略 >> 资料信息

文化产品的定价策略理论(doc 50页)

所属分类:
定价策略
文件大小:
491 KB
下载地址:
相关资料:
文化产品,定价策略,理论
文化产品的定价策略理论(doc 50页)内容简介

文化产品的定价策略理论目录:
一、 文化产品的价值构成及其性质
二、 影响文化产品定价的主要因素
三、 我国文化产品定价存在的问题
四、 文化产品定价分析和定价策略建议

 

文化产品的定价策略理论内容提要:
成本费用:
    文化产品资本有机构成中不变资本的比重相当低,比如一张光盘的物质成本才几角钱,市场售价却是几十元。 歌曲《九月九的酒》物质成本才几角钱,卖给四川一家酒厂却是40万元;麦克•乔丹在美国芝加哥公牛队的年薪是3500 万美元,这一数字远不如将自己的形象卖给耐克和哥伦比亚广播公司来得多,买方出天价买来的只是看得见摸不着的“形象”而已,其物质成本趋向于零。
    从以上资料我们可以看出由几点颇耐人寻味:第一,与传统产业相比,文化产业的物质成本相当低;第二, 正是这一原因,使投资家对新经济产业趋之若鹜;第三,能给投资家带来超级利润乃至垄断利润的, 正是资本有机构成中的可变资本。
    文化要实现价值,它的成本必须具备可计量性,虽然文化本质上无法计量, 但可以从文化价值以外寻找合理的判断计量标准。目前文化产品的成本,主要因素往往是硬件的质量,如光盘的清晰度,书籍的装帧质量等等,这些都是易于计量的。至于软件方面的计量标准判断,只能依据市场需求这一可变因式来作出,虽然不能很精确地计量, 但起码反映了市场对产品质量产品结构的选择,同时给投资家实现利润留下可观的空间,定价基本上还是可规范的。 如一本书的文化价值计量的高低,除却纸张印刷等硬件成本外,则根据消费者的需求量,由出版社付给作者版费和稿酬,同时也留下相应的利润空间。


..............................