国际市场营销概述(PPT 41页)

主要内容
1.1国际市场营销的内涵
【案例分析1-1】岛国上是否有市场？
1.1.2市场营销
市场营销概念
【例1-1】日本电视进军中国
1.1.3国际市场营销
2.国际营销与国内营销的区别
3.国际营销与国际贸易的区别
1.2国际市场营销的发展
【专栏1-1】市场营销学的产生与发展
1.3国际营销观念的演变
案例：美国福特公司的“T”型车
1.3.2产品观念
月饼包装浪费现象
1.3.3推销观念
例：一项调研结果
1.3.4市场营销观念
1.3.5社会营销观念
婴儿毒奶粉事件
雀巢碘超标
1.3.6全球营销观念
情境1小结

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