广告心理学之消费者知觉、注意和卷入(PPT 61页)

主要内容
一、广告的心理过程       
1  广告心理学规律       
2 广告的知觉、注意及其意义
广告心理学的两大基本规律
研究广告心理学规律的意义
广告信息加工的心理过程
消费者广告知觉及其特征
消费者广告知觉的差异性
消费者知觉偏差与意义
什么是广告注意？
引起消费者注意的广告信息
不同广告版面大小引起的注意率
版面位置
不同版面的注意值
影响消费者广告知觉和注意的主要因素
唤起消费者注意与知觉的广告策略
悬念广告的作用
二、广告的记忆与卷入       
1 广告的记忆         
2 消费者卷入与广告意义
现代心理学对记忆的理解
记忆研究的两种取向  1
记忆研究的两种取向 2
广告重复次数与效果关系（两种理论）
（2）二阶段认知反应模型
广告重复作用与分析
消费者广告记忆与促进记忆策略
如何提高广告信息量记忆策略 2
广告中的想象
广告中的联想
消费者卷入(状态)与特征
消费者卷入水平与影响因素
消费者卷入程度与心理领域的产品分类二维表（市场营销的分类）
不同卷入下广告对消费者行为的影响
卷入程度与消费者对广告信息加工两条路径
消费者卷入与广告产品态度强度的关系
综上所述，面对广告，消费者心理表现出六大特点
总结：影响消费者对广告信息加工的主要因素

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