慢跑鞋市场推广方案(DOC 63页)

目录
一、产品分析•3
（一）产品特征3
（二）产品生命周期4
（三）产品品牌形象分析5
（四）产品卖点分析6
（五）产品分析总结7
二、市场分析8
（一）行业分析8
（二）环境系统分析9
（三）竞争对手分析•12
（四）新百伦慢跑鞋在福州市场的SWOT分析13
三、消费者分析15
（一）消费者的总体消费态势•15
（二）现有消费者分析•15
（三）潜在消费者分析•16
（四）消费者分析总结•16
（五）目标消费者•17
附件一：《关于慢跑鞋的市场状况调查问卷》•18
附件二：《关于“新百伦慢跑鞋”的市场问卷调查报告》•20
一、调查方案20
二、调查结果20
三、总结38
附件三：《关于“新百伦慢跑鞋”的深度访谈报告》•41
附件四：《消费者洞察》•44
四、新百伦慢跑鞋的产品定位45
五、广告主题48
六、广告表现49
（一）广播广告脚本•49
（二）平面广告•50
七、活动策划53

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