海尔空调品牌规划上市推广策划(ppt 59页)

海尔空调品牌规划上市推广策划目录：
前　言
第一部分：海尔空调品牌规划
一、策划背景
二、品牌策划的目的与挑战
三、如何增强海尔空调品牌吸引力？
四、TGI目标群价值观指数
五、海尔空调在竞争品牌中的现时优势与弱势？
六、海尔空调现有的品牌个性
七、未来：寻找感性品牌价值
八、未来消费者对空调产品的类别期望
九、海尔空调的品牌定位
十、如何规范海尔空调品牌信息的输出？
第二部分：海尔“世纪超人”空调上市推广策略
一、推广目的
二、目前空调市场“概念”竞争走势
三、21世纪的消费主张 — 追求健康、回归自然
四、“世纪超人”如何最完美地满足这一愿望？
五、“世纪超人”的产品竞争力如何？
六、“世纪超人”空调的概念定位
七、“世纪超人”的产品承诺
八、该概念在现时的市场竞争位置
九、“世纪超人”的产品信息
十、海尔“世纪超人”的上市推广

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