整合营销传播理论与实务之整合分析传播过程(PPT 56页)

主要内容
一、一般传播模式在营销传播中的应用
（一）构建于基本传播模式之上的营销传播模式
（二）接收方分析
二、营销传播传播中的噪音与干扰
（一）营销传播中信息干扰产生的原因
（二）营销传播中信息干扰的类型
三、相关的消费者反应层次模型
1.反应过程模型
2，在反应层次模型中获取反馈的方法
3，其他的反应层次模型
体验与热情：维持网络社群粘滞度的秘诀
四、双向互动的营销传播过程
当饭店遭遇猪流感
趣味营销案例——“二次消毒”
一、消费者的品牌决策过程
忠诚还是善变？忠于一种品牌的消费者百分比
三，消费者认知反应模式
一、人成为营销传播过程的主导因素
二、传播对象的价值凸显及其影响
三、新型的营销传播模式

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