摩托车行业品牌整合营销传播实录(doc 11页)

摩托车行业品牌整合营销传播实录目录：
第一步、摩托车行业市场环境分析
第二步、摩托车市场竞争状况分析
第三步、消费者特征分析
第四步、A品牌的SWOT分析
第五步、确定A品牌的品牌定位
第六步、A品牌整合营销传播策略与推广计划

 

摩托车行业品牌整合营销传播实录内容简介：
中国加入WTO后，国内摩托车企业相对于国外企业的产品价格优势日益削弱，谁的技术更高，谁的品牌更强，谁就会赢得营销的最后胜利。国内某摩托车企业（以下简称摩企A）目前虽然发展势头良好，但是已深感其品牌塑造的不足。
摩企A所遇到的问题，首先表现为A品牌与洋品牌相比认知度较弱，与国内品牌相比则差异性不够。其次是其产品走在形象前面，严重本末倒置。
面对如此繁复的品牌弊端，稍有不慎，营销的步伐就会因此停滞，并使摩企A遭遇前所未有的危难。在接手这个策划案后，我们为其制订了解决品牌营销的方案，并在后期的推广活动中，全面有效的提高了摩企A的品牌知名度，极大的激励了消费者购买欲望。
以下就是摩企A的品牌整合营销传播全过程。
第一步、摩托车行业市场环境分析
市场环境一：WTO使中国摩托车行业机遇与挑战并存
具体表现为：
1、行业“洗牌”冲击中国摩托车行业，中外品牌攻守之势交替上演；
2、消费者期望加入WTO后降价的消费心理，使中国摩托车行业遭遇持币待购；
3、日本借中国入世之机，以保护知识产权为名，图谋打压中国摩企。
总结：寻求出路的中国摩企必将与洋品牌共战高低！

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