MKXZ整合营销方法论(ppt 34页)

MKXZ整合营销方法论目录：
1、MKXZ品牌营销方法论
2、成功个案分享

 

MKXZ整合营销方法论内容提要：
市场细分需要回答的主要问题：
您深入了解客户的行为吗？
细分市场是否界线明显、易于寻找且能够进入？
这些细分市场的各个要素是否有所区别，这种区别是否对
行动有指导意义？
这些细分市场有价值吗？
这些细分市场与现有的价值定位相吻合吗？
如果不吻合，我们怎样改善市场细分或价值定位？
我们的价值定位符合细分市场的需求吗？
竞争者是怎样定位的，哪些是“机会区域”？
对新的目标细分市场，我们需要什么新的价值定位？
我们的品牌定位创意策略模型：
消费者座谈
市场调查
消费者拜访
心理测试
内部动脑会
找寻勾动本品牌在消费者心中识别性的趋动元
找寻本品牌在消费者心中引燃的感情及感性的元素
了解本品牌引发的记忆和联想

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