亿佳能品牌的整合营销建议案(ppt 88页)

亿佳能品牌的整合营销建议案目录：
第一部分：市场分析
第二部分：企业诊断
第三部分：营销策略分析
第四部分：战略课题讨论
第五部分：采纳服务建议

 

亿佳能品牌的整合营销建议案内容提要：
行业发展潜力巨大。
市场每年以20％-30％的速度增长，年销售量400万平方米，整个太阳能热水器行业产值已超过35亿元。
国家经贸委在推出新能源和可再生能源产业发展“十五”规划中提出“今后15年内太阳能热水器力争以年均15％左右的速度增长 。
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行业竞争日趋激烈。
据资料显示，近年来中国太阳能热水器市场发展的非常快，每年新增用户100多万户。太阳能热水器成为热水器家族中成长最快的“后起之秀”。
由于市场的高成长性和产品较高的利润率，引来不少厂家争食。不少家电知名品牌如海尔、澳柯玛、小鸭、华帝、万家乐、创尔特等也相继上马太阳能热水器项目。
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消费者对品牌认知度分析：
华帝、万家乐做为热水器行业的强热品牌，品牌认知度最高。
皇明、清华阳光、华阳做为太阳能热水器行业的领导品牌积累了一定的品牌优势。
消费者对皇明的品牌认知度高，对亿佳能的品牌认知度模糊

 

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