中国程序化购买广告市场专题研究报告(PDF 38页)

目 录
1 中国网络广告发展概况 . 8
1.1 中国网络广告市场环境分析  8
1.1.1 政治环境 . 8
1.1.2 经济环境 . 8
1.1.3 社会环境 . 8
1.1.4 技术环境 . 10
1.2 中国网络广告发展现状  11
1.2.1 中国网络广告发展历程 . 11
1.2.2 中国网络广告市场规模 . 12
1.2.3 中国网络广告发展趋势 . 14
1.2.4 程序化购买对于网络广告意义  15
2 中国程序化购买广告解析  16
2.1 程序化购买发展历程 . 17
2.2 程序化购买交易模式 . 18
2.3 程序化购买市场规模 . 19
2.4 程序化购买产业链分析  20
2.4.1 需求方平台（DSP） . 21
2.4.2 广告交易平台（Ad Exchange） . 22
2.4.3 供应方平台（SSP） . 23
2.4.4 数据管理平台（DMP）. 23
2.5 典型程序化购买服务商分析  25
2.5.1 典型需求方平台-品友互动  25
2.5.2 典型广告交易平台-DoubleClick  25
2.5.3 典型供应方平台-新浪  26
2.5.4 典型数据管理平台-安客诚  27
2.5.5 第三方监测-秒针系统  28
3 中国品牌程序化购买广告市场竞争格局  30
4 广告主态度研究  32
4.1 广告主需求分析 . 32
4.2 影响因素分析  32
4.2.1 媒体资源整合  32
4.2.2 数据优化 . 32
4.2.3 品牌安全 . 33
4.2.4 服务经验 . 33
4.2.5 创新创意 . 33
4.2.6 ROI（投资回报率）  33
5 中国程序化购买广告市场发展建议 . 34
5.1 广告主发展建议 . 34
5.2 媒体发展建议  34
5.3 程序化购买服务商发展建议  34
5.3.1 DSP 服务商  34
5.3.2 Ad Exchange 服务商  35
5.3.3 DMP 服务商  35
6 中国程序化购买广告市场趋势分析 . 36
易观国际版权声明 2015 . 37
关于易观智库 . 38
易观智库主要特色  38

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