定价策略(PPT 45页)

主要内容
第一节　影响定价的因素
第二节　定价的一般方法
第三节　定价的基本策略
第四节　价格变动反应及价格调整
本章结构提示

 

第一节影响定价的因素
一、定价目标
第1节影响定价的因素
二、产品成本
产品定价与影响因素的关系
三、市场需求
课堂思考
需求价格弹性对定价策略的影响［1］
需求价格弹性对定价策略的影响［2］
第二节定价的程序与方法
一、定价的程序
二、定价的方法
成本导向定价法
需求导向定价法
竞争导向定价法
法令法规国家出台新规定13种价格行为属于欺诈［1］
法令法规国家出台新规定13种价格行为属于欺诈［2］
法令法规国家出台新规定13种价格行为属于欺诈［3］
法令法规国家出台新规定13种价格行为属于欺诈［4］
第三节定价策略
两种新产品定价策略比较
二、心理定价策略
五、差别定价策略
案例研讨Intel［1］
案例研讨Intel［2］
第四节价格变动反应及价格调整
一、企业降价与提价
二、顾客对企业变价的反应
三、竞争者对企业变价的反应
四、企业对竞争者变价的反应
不同市场环境下的企业反应
对竞争者降价的应对方案
市场主导者的反应
企业应变需考虑的因素
本章结构提示

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