市场营销环境分析(PPT 37页)

主要内容
市场营销环境分析
第一节  市场营销环境概述
一、市场营销环境概念
二、市场营销环境的类型
两者关系：
三、市场营销环境的特征
四、营销环境对企业营销活动的影响
第二节  微观营销环境分析
一、企业内部营销环境
二、营销渠道企业：供应商
二、营销渠道企业：营销中间商
三、顾客
四、竞争者
五、公众
第三节  宏观营销环境分析
一、人口环境
二、经济环境
三、自然环境
四、技术环境
五、政法环境
六、文化环境（文化、亚文化、消费流行）
[案例]  冻鸡出口
[简要评析]
（一）营销环境机会分析
（二）营销环境威胁的分析
（三）机会——威胁综合分析

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