市场现状与消费者分层研究分析(ppt 86页)

市场现状与消费者分层研究分析目录：
1、研究方法与内容………………………………………………3
2、抽样城市分布…………………………………………………4
3、重要结论摘要…………………………………………………5
4、品牌资产研究…………………………………………………16
5、运动服装市场现状与竞争分析………………………………26
6、运动服装消费者分层…………………………………………43
7、运动鞋市场现状与竞争分析…………………………………53
8、运动鞋消费者分层……………………………………………74
9、背景资料………………………………………………………84

 

市场现状与消费者分层研究分析内容提要：
重要结论摘要：
根据“品牌微笑”曲线理论，在经济发展水平较低，市场不成熟阶段，某类产品的消费者较少，这些先头消费者比较重视产品品牌；随着经济发展水平的提高，市场逐步成熟，消费群逐步扩大，消费者开始注重价格和产品本身，对品牌的关注相对降低；之后，经济进一步发展，竞争加剧，消费者无论在经济承受能力还是可供选择的同类商品上，余地越来越大，这时品牌又会成为购买决策的关键因素。从调查结果来看，中高档运动服装市场基本处于第二阶段，产品的性能价格比受关注程度上升，品牌的影响力相对降低；而中高档运动鞋市场或处于第一阶段向第二阶段过渡或逐步走向第三阶段，消费者对品牌的注重程度较高，对产品的要求也较高。李宁在中高档运动服装市场的竞争地位要优于中高档运动鞋市场。从区域市场来看，北京、上海、广州三个一类城市的市场规模最大，竞争最激烈，消费者也最重视品牌，李宁的竞争力相对较弱

..............................