连锁门店促销管理(PPT 36页)

主要内容
第六章 连锁门店促销管理
第一节  连锁门店促销策划
进行促销策划主要包括以下步骤：
制定促销目标
选择促销工具
把握促销时机
确定促销商品
确定促销主题
选择促销方式
确定促销预算
第二节  零售企业促销策略
一、常规促销
1．常规促销的特征
2．常规促销活动的应用范畴
3．常规促销运作要点
（3）把握好时机与周期
第三节  促销活动的实施与评估
一、促销活动的实施
1．促销开始前的准备
2．活动实施时的控制
二、促销活动的评估
1．短期促销绩效评估
2．长期促销绩效评估

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