广告学概论专题讲义(ppt 69页)

广告学概论专题讲义目录：
1、USP理论
2、品牌形象理论（BI）
3、R.O.I理论
4、定位理论
5、广告品牌个性理论 BC
6、整合营销传播理论IMC

 

广告学概论专题讲义内容提要：
广告学是研究广告活动的过程和规律的科学。 Science of Advertise
从时间上说，广告学是一门年轻的学科；从内容上说，广告学是综合了多门学科交叉学科。
这些多门学科包括心理学Psychology、市场营销学、传播学、社会学Sociology、文化学Culture和组织管理学Management等学科。
与多门学科融合产生很多在广告实践中应用较好的理论，表述如下：
USP理论的核心内容有三点：
第一，每一则广告应向消费者诉说一个“主张”（Proposition），这个“主张”能让消费者明白按照广告购买产品能获得什么样的具体利益；
第二，所强调的主张最好是“独一无二”（Unique）的；
第三，所强调的主张应聚集在一个“卖点”（Selling）上，说服消费者产生认同，并吸引消费者前来购买。

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