某食品有限公司营销整体策划方案(DOC 59页)

  目录
一、背景与现状 1
1、 现有的营销手段： 2
2、现有渠道： 2
3、消费者的需求： 2
二、环境分析 3
（一）外部环境 3
（二）内部环境分析 4
三、战略分析 5
企业文化 5
企业核心竞争力 6
可利用的资源 6
四、定位分析 7
总的定位 7
1、定位说明 8
二、目标定位 8
市场定位分析 9
四、渠道定位 9
五、价格定位分析 10
五、品牌区隔 10
一．4P营销组合策略： 11
二．其他一些营销策略： 12
六、产品策略： 13
产品定位： 13
产品组合策略： 13
（1） 产品差异化策略 13
（2） 新产品开发策略 14
（3） 品牌策略 14
（4） 产品生命周期的运用策略 14
七、营销组织构架设计与职责 15
1.设计目标 15
2.组织结构设计要点 15
3.营销组织架构 16
4.岗位配置 17
5.岗位职责 18
1.营销中心总经理 18
2.办公室主任 19
3.策划人员 20
4.内勤人员 20
5.直销部经理 21
6.团购人员 21
7.专卖店营业员 22
8.渠道人员 23
9.物流部经理 24
10.库管人员 24
11.货运管理人员 25
八、 营销网络构建与拓展 26
（一）营销网络设计的总体思路与目标 26
1.营销网络设计的总体思路 26
2.营销网络的总体目标 26
（二）营销网络设计的基本要求与原则 27
（三）营销渠道总体描述 27
（五）陈昌银公司分销网络发展举措 28
第一阶段：筹备和启动阶段 28
第二阶段：招商工作全面启动阶段 29
◇第三阶段：市场拓展及市场营销网络组织建设阶段 30
◇第四阶段：完善项目资源计划管理及市场网络组织的建设 31
◇第五阶段：进入项目发展的成熟阶段，形成一套完整成熟的项目管理模式 32
九、“陈昌银麻花”市场推广方案 32
一、渠道策略 33
1、 现有渠道概览 33
2、影响渠道设计的因素 34
3、渠道的选择 34
二、价格政策 35
三  广告策略设计 36
1、品牌的定位 36
2、广告的目标确定 37
3、确定广告受众 38
5、制定推广策略 41
十、效果预估： 42
十一、营销活动人员行为规范 44
一、生产制作人员行为规范 44
二、销售人员行为规范 45
三、管理人员行为规范 47
十二、营销推广管理办法 48
（一）总则 48
（二) 公司加盟业务管理方法 48
第一条 加盟条件 48
第二条 加盟商的责任与义务 49
（一） 公司代理业务管理 50
（二） 公司经销业务管理方法 53
（五）公司团购业务管理 55

 

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