药品营销环境(PPT 82页)

主要内容
第一节　市场营销环境的含义及特点
一、营销环境的含义
二、市场营销环境的特征
三、营销活动与营销环境
第二节　微观营销环境
第三节　宏观营销环境
第四节　环境分析与营销对策

 

 

 

第一节  市场营销环境的含义及特点
一、营销环境的含义
客观性
差异性
相关性
动态性
不可控性
可影响性
第二节   微观营销环境
建立中草药生产基地获得稳定货源
“亮菌甲素”事件
产品形式竞争：生产同种产品但规格、型号、式样不同的竞争者。
品牌竞争者
第三节　宏观营销环境
一、人口环境
二、经济环境
消费者收入
消费者支出
消费者储蓄与信贷
自然环境变化的趋势
自然环境是生产特有商品的资源优势
自然环境变化趋势是企业营销的信息来源
柯达胶卷，为了告别的怀念
政府法规对企业营销的影响
一、营销环境的分析
二、应对环境的营销对策
及时利用策略
待机利用策略
果断放弃策略
转移策略
减轻策略
对抗策略
案例：中药进入国际市场的SWOT分析
劣势分析
机会分析
威胁分析
对策：

 

 

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