营销环境与营销观念(PPT 89页)

主要内容
第一节微观营销环境
新课导入
互动空间
一、企业
二、供应商
供应商评分表
三、营销中间商
辅助商
竞争者环境分析的例子
六、社会公众
一、人口环境
二、政治法律环境
案例：政治风云导致“米沙”的失败。
三、经济环境
四、自然环境
五、科技环境
六、社会文化环境
课堂小结
第三节营销观念
一、营销观念的概念
二、营销观念的发展
案例：美国福特公司的“T”型车
对生产观念的评价
酒好不怕巷子深
对产品观念的评价
关注要点
对推销观念的评价：局限性（1）
对推销观念的评价：局限性（2）
对推销观念的评价：局限性（3）
评奖满天飞
吹牛不打草稿
高额回扣
对推销观念的评价
案例:创造需求的海尔
案例：苹果公司的复兴
课堂讨论
五种营销观念的异同
整合营销(IntegratedMarketing)
社会营销观念图解
三鹿毒奶粉事件
雀巢奶粉碘超标
案例：水污染
案例：黑心棉
案例：大气污染
案例：希望工程捐赠
课后作业

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