广告概论基础知识(PPT 47页)

主要内容
真正的广告人
20世纪全球广告人TOP100
日本电通的第四届社长“鬼十则”：
奥格威名言
1、广告调查人才
调查市场
调查媒介
测定广告效果
上海奥美广告公司创意部笔试试题
2、广告策划人才
对广告市场的策划
对广告媒体的策划
对广告产品的策划
对广告实施的策划
《活力28广告策划案》广告计划
3、广告文案写作人才
4、广告设计制作人才
5、广告经营管理人才
三、广告公司的工作种类
四、广告人的素质与修养要求
广告人的总体素质要求
广告人的修养要求
知识修养
道德修养
五、我国三大类型广告教育：
六、广告人的道德自律

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