媒介目标及目标阶层设定(PPT 46页)

主要内容
媒介计划目标
目标对象阶层设定
目标对象阶层媒介接触分析
小结

 

 

第八章 媒介目标及目标阶层设定
一、消费者结构分析
二、 品类购买风险分析
例 各品类的风险评估
三、意见领袖与经销点专业人员
四、级别不同的消费者
五 消费者统计变项
六 目标阶层统计变项分析
七 根据统计变项设定对象阶层
八 确定目标对象的先后顺序
九 目标对象心理变项分析
目标对象阶层媒介接触分析
目标消费群定位
案例分析
作业

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