系列广告文案(PDF 78页)

内容摘要
6-4-1 系列广告文案的本质及其特征
系列广告方案，是指系列广告中使用的，在标题、正文、
附文、句式、语调、节奏、词语类别等方面具有相对一致性的
一组（两篇以上）文案。
系列广告文案是系列广告的构成要素。系列广告指的是在
同一次广告运动中，基于同一创意概念创作的，用于同类媒体
的集中刊播，图像上大体一致、内容上相互联系、风格上保持
协调的一组（两篇以上）广告。
系列广告及其系列文案，从本质上说，是同一创意概念的
不同执行点子的具体表现。它们不仅形似，更重要的是创意核
心概念相同。

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