扫描营销环境和捕捉市场(PPT 49页)

主要内容
分析宏观环境
预测和测量需求
市场演变

 

 

内容摘要
一、分析宏观环境
（一）宏观环境构成与分析目的
1.宏观环境构成（见下页图）
2.分析宏观环境的目的
（1）对在一定时、空条件下形成的社会发展的趋势进行准确断定；
（2）对由社会发展趋势带来的对本企业及其所处行业产品及服务的需求趋势进行准确断定；从而找出企业所面对的机会与威胁。
（3）趋势（trend）:具有某些势头和持久的事件的方向或演进
大趋势（megatrends）：是“社会、经济、政治或技术的大变化，它的形成是慢的，但一旦形成，将影响7—10年，甚至更长”。

 

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