广告学之现代广告业概述(PPT 39页)

主要内容
性质
任务
原则
地位
作用
影响

 

 

内容摘要
现代广告事业的性质
1从政治方面考察
——我国的社会主义广告事业是社会主义建设事业的一个组成部分.
2、从经济方面考察
——广告事业引入了竞争机制,为推销产品和品牌形象,企业形象的宣传服务.
3、从政治思想方面看
——社会主义广告不仅要为生产和消费服务,而且也要为社会主义精神文明建设服务.
4、总之,我国广告事业的经营目的是为社会主义市场经济服务,为社会主义精神文明建设服务,它已成为人民群众生活中不可缺少的信息传播工具.
现代广告事业的任务
—它担负着沟通信息,指导消费,美化城市,提供公益服务等任务,在两个文明建设中起到积极的作用.
1.传播经济信息,沟通产销(最首要的的任务）
—把商品和劳务、观念等信息传播到消费领域
2.活跃市场,指导消费
—企业—保持+拓展+降低成本；消费者—指导选择
3.促进国际贸易交往
—帮助本国产品进入国际市场
4.促进精神文明建设
—促进文学艺术大众传媒的发展—传播媒介之间的互补作用
—美化环境，丰富人们的文化生活—广告歌、户外广告、霓虹灯广告等
—引导正确的价值观—科学、健康的生活方式等

 

..............................