广告创意概述(PPT 92页)

主要内容
第一节广告创意概述
一、广告创意的含义
二、广告创意的基本流程
三、广告的基本特征
四、广告创意原则
第二节广告创意方法
一、广告的思维方式
抽象思维
形象思维
灵感思维
顺向思维
逆向思维
发散思维
纵向思维
横向思维
二、广告创意的基本操作法
头脑风暴法
垂直思考法与水平思考法
联想法
组合法
第三节广告创意表现
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