影视广告概述(PPT 60页)

主要内容
第一节  广告的概念与历史
一、广告含义的演变
二、广告的定义
三、广告活动的构成要素
四、广告的历史与类别
第二节  广播电视广告学科特点
一、广播电视的社会作用
二、广播广告与电视广告的共性
三、广播电视广告原理的基本特点
四、广播电视广告原理的研究内容

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