您现在的位置: 精品资料网 >> 市场营销 >> 广告传媒 >> 资料信息

广告心理学之感知广告(ppt 37页)

所属分类:
广告传媒
文件大小:
13173 KB
下载地址:
相关资料:
广告心理学
广告心理学之感知广告(ppt 37页)内容简介
内容摘要
本章重点概念:
①ppt中红色字体部分;
②上课强调的书本内容。
Tips:
本章知识点较多,且容易混淆,希望大家上课认真听讲;回去巩固复习。
消费者知晓广告的心理活动从感觉广告刺激开始。
第一节 信息转达
感觉:是人脑对直接作用于感觉器官的外界事物的个别属性的反应。
(1)外部感觉:接受外部刺激,反映外界事物,包括视觉、听觉、嗅觉、味觉和皮肤感觉。
(2)内部感觉:接受人体的刺激,反映身体的位置、运动和内脏器官的不同状态,包括肌肉运动感觉、平衡感觉和内脏感觉。
一、视觉传达
1、视觉的物理解读
人的感觉包括视觉、听觉、嗅觉、味觉和皮肤感觉。在这五种感觉中,以视觉最为重要。
视觉器官是人们接受外界信息的主要通道,目前广告主要选择利用视觉功能的媒体,如报纸、杂志、电视、网络等。
2、色彩和明度
对广告来说,比较重要的是视觉中的颜色感觉和明度感觉。
(1)色彩
(2)明度

..............................