广告效果测定(ppt 53页)

主要内容
第一节 广告效果的含义及特点
第二节 广告效果测定的意义和标准
第三节 广告效果的测评内容
第四节 广告效果的测评步骤与方法

 

 

 

一、教学目的与要求
第一节  广告效果的含义及特点
一、广告效果的含义
 二、广告效果的类别
三、广告效果的特性
第二节  广告效果测定的意义和标准
一、广告效果测定的意义
二、广告效果测定的标准
第三节  广告效果的测评内容
一、广告传播效果测评
（一）广告作品效果测评
不同媒体的测定要素及方法P215
（三）广告受众心理效果测评
 １．感知程度的测定
２．认知程度的测评
 ３．态度变化测评
４．行动购买测评
 二、广告销售效果测评
广告经济效果的测评方法
1、广告费用比率法
2、单位广告费用销售增加额法
3、广告效果比率法
4、费用利润率、单位费用利润率和单位费用利润增加额法
5、市场占有率法
6、广告效果测评指数法
广告效果测评指数法续
广告效果指数的依据理论
比较
广告效果指数计算公式
[案例]：竞争品牌广告效果对比
三、广告社会效果的测定
第四节  广告效果的测评步骤与方法
DAGMAR模型将广告传播效果阶段称为传播谱(Communication Spectrum)
二、广告效果的事前、事中、事后测评
2．消费者意见法
3．投射法
4．机械测试法
（二）广告效果的事中测评
2．回条法
3．分割测定法
（三）广告效果的事后测评
三、广告效果的心理测评法
本章知识点
第九章  广告效果测定
本章内容

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