广告心理学之广告表现的心理规律(ppt 102页)

主要内容
广告表现的心理原则
广告引人注意的原理和方法
广告的视知觉原理及运用
提高广告信息记忆效果的基本方法
提高和巩固品牌知名度的策略

 

 

第四章  广告表现的心理规律
广告表现的心理规律
第一节 广告表现的心理原则
一、广告必须引人注意
二、广告文案内容必须容易识别
三、广告内容必须容易理解
四、广告信息必须容易记忆
第二节 广告引人注意的原理和方法
一、注意原理
二、广告如何引人注意
1、印刷广告如何引人注意
报纸版面位置注意效果顺序
同一版面不同位置的效果差异
杂志广告各版面位置的注意值
广播和影视广告如何引人注意
户外广告如何引人注意
户外公益广告
第三节 广告的视知觉原理及运用
一、主观轮廓
二、大小知觉
三、运动知觉
影视广告中受众如何感知物体的运动
静态画面上物体的运动知觉依赖于
四、知觉的主动性
1、把部分组合为整体
2、由整体来识别部分
3、把不完整的变成完整
4、对视知觉对象做出某种解释
第四节提高广告信息记忆效果的基本方法
一、广告信息的内容
二、提高效果的基本方法
1、将广告信息不断地加以重复
外界信息要进入长时记忆必须要复述
广告信息重复方法可以多个层次进行
杂志广告重复的次数对读者的影响
2、利用联想记忆的规律
3、运用以语言的特点为中介进行编码的记忆原理
4、广告信息的数量要适当
记 忆 实 验
5、广告形式新颖独特
6、巧用人物模特
7、促使受众卷入或注意
第五节提高和巩固品牌知名度策略
一、注意品牌的标志设计
1、图案与名称相结合
2、可以命名
3、简单明了
4、运用熟悉的景、物
5、具有独特之处
二、重视品牌命名
三、强化广告宣传
宏观广告策略
微观广告战术

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