国际营销环境分析(ppt 37页)

主要内容
第四章   国际营销环境分析
第一节、营销系统和环境
市场营销环境的特点：
第二节、国际营销的宏观环境
1、政治和法律环境
2、经济环境
（1）消费者收入水平的变化
（2）消费支出模式和消费结构的变化
（3）消费者储蓄和信贷情况的变化
B、间接影响营销活动的经济因素
3、人口环境
(1)、人口的数量与自然增长状况
（2）、人口结构
（3）、人口的地理分布状况
4、社会文化环境分析
5、科学技术环境分析
6、自然生态环境分析
案例分析
第三节、国际营销的微观环境
一、竞争者环境
1、识别竞争对手
2、竞争对手的不同层次
3、了解竞争对手的策略
4、判断竞争对手的目标
5、评估主要竞争对手的强势和弱项
6、评估竞争者的反应模式
二、供应者、购买者和社会公众环境
波特“五种”竞争动力模型
作业

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