某商城营销战略全案(doc 页)

目录
第一篇  项目分析
前  言
一、项目分析6
1、商业环境分析
2、产权投资特点分析
3、商铺投资人分析
二、项目SWOT10
1、 项目优势（Superiority）
2、 项目劣势(Weakness)
3、 项目机会点(Opportunity)
4、 项目威胁点(Threat)
三、项目综合分析结论13
第二篇     项目定位
一、综合目标群体定位14
1、投资者定位
2、消费者定位
二、项目营销定位15
第三篇  商业规划及产品提升
一、 商业规划定位19
1、 项目概念定位
2、 项目零售品消费者定位
3、 项目经营理念
4、 项目功能定位
5、 项目经营模式定位
6、 项目商业规划
7、 经营商品及价格定位
8、 项目经营策略定位
9、 项目经营管理原则
二、项目提升26
（一）软件提升
1、 项目概念提升
2、 项目经营提升
3、 专业管理公司的介入
（二）硬件提升
1、 主力商家的引进及分层主题商场的设置
2、 完善的硬件配套设施
第四篇  项目营销执行策略
一、 项目整体运营模式29
二、 销售实施策略34
1、五点一线整合攻击手法营销策略
2、项目营销渠道策略
3、营销价格策略
三、 产品营销时间段划分及策略37
1、项目形象的树立——蓄势期
2、项目形象的确立——强势期
3、项目形象的完善——续势期
四、广告策略42
1、广告传播方式
2、广告时间段划分和诉求重点
3、项目市场形象推广
4、广告营销费用建议
五、后期文件内容列附38
 

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