3G时代中国移动宽带整合营销策略研究(doc 73页)

目  录
第1章 绪 论 1
1.1 中国移动概述 1
1.2 互联网与宽带业务 2
1.3 研究背景与意义 5
第2章 宽带业务市场环境与竞争格局分析 7
2.1 宏观环境分析 7
2.2 我国宽带业务市场发展现状 9
2.3 宽带业务市场竞争格局 13
2.4 中国移动竞争优势分析 15
第3章 中国移动宽带业务现状及问题 19
3.1宽带业务的发展现状 19
3.2宽带业务存在的问题 21
第4章 发达国家与地区宽带业务营销实践 23
4.1法国电信宽带业务营销实践 23
4.2英国电信宽带业务营销实践 26
4.3韩国电信宽带业务营销实践 29
第5章 中国移动宽带业务STP战略 33
5.1 目标市场细分 33
5.2 目标区域市场定位 37
第6章 中国移动宽带业务营销策略探讨 41
6.1 产品策略 41
6.2 资费策略 48
6.3 渠道策略 50
6.4 促销策略 55
6.5 合作策略 62
第7章 结 论 65
参考文献 67
致   谢 69

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