商品因素与消费心理概述(ppt 43页)

主要内容
第五章   商品因素与消费心理
第一节  商品设计与消费心理
一、消费者对新商品的心理要求
1.新产品的特点
2.新产品的分类
3.新产品设计与消费心理的关系
3.1.对新产品的基本功能的要求
产品的基本功能之间有矛盾吗?
3.2.对新产品的心理要求
二、新商品设计的心理策略
（一）根据消费者的生理需求进行新产品设计
（二）根据消费者的个性心理特征进行新产品设计
三、消费者对新产品的购买分析
（一）新产品购买者分析
（二）消费者对新商品拒绝接受心理分析
（三）新产品推广的心理策略
第二节  商品名称、商标与消费心理
一、商品名称与消费心理
（一）商品命名的基本要求
（二）商品命名的心理策略
二、商标与消费心理
（一）商标的含义
（二）商标的心理功能
（三）商标设计的心理要求
消费者的品牌的心理
第三节  商品包装与消费心理
一、商品包装的含义
二、商品包装的心理功能
三、包装设计的心理要求
四、包装设计的心理策略
5.具针对性的设计策略
问题

 

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