市场营销环境概述(ppt 76页)

主要内容
第一节　市场营销环境的含义及特点
第二节　微观营销环境
第三节　宏观营销环境
第四节　环境分析与营销对策
本章结构提示

 

 

市场营销管理的一般过程
第一节　市场营销环境的含义及特点
一、营销环境的含义
市场营销环境的构成
二、市场营销环境的特征
三、营销活动与营销环境
四、分析市场营销环境的意义
第二节   微观营销环境
一、微观营销环境的含义
二、微观营销环境的因素
顾客
公众
第三节　宏观营销环境
一、宏观营销环境
二、人口环境分析
三、经济环境分析
四、自然资源环境分析
五、科学技术环境分析
六、政治法律环境分析
七、社会文化环境分析
课堂研讨
第四节  环境分析与营销对策
一、环境威胁与市场机会
二、威胁与机会的分析评价
威胁分析矩阵
机会分析矩阵
机会威胁的综合分析与对策
市场机会的相关概念
举例
本章结构提示

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