广告素养相关知识(ppt 51页)

主要内容
第七章  广告素养
第一节   广告与眼球经济
一、什么是眼球经济？
二、为何要吸引眼球？——广告的目的：商业利益
1.独特销售主张（USP）
2.品牌形象法
3.实施重心法。
《送葬车队》
4. 艾·里斯的定位理论
在广告定位的背景分析上，艾·里斯和杰·特劳特提出以下思想：
艾·里斯和杰·特劳特著的《广告攻心战略——品牌定位》一书中，详细地论述了广告定位的方法：
 (4)重新为竞争定位
5.李奥·贝纳的固有刺激法
 第二节  广告与消费
一、广告在消费中的指导作用
二、广告如何塑造消费意识
第三节   正确理解广告
一、正确理解自身的真实需求
二、把握广告中的合理信息
三、欣赏广告艺术的形式

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