广告学复习题(doc 11页)

广告是一种活动
市场研究：定性定量调查
策略制定：发现问题
广告创意：强势诉求
广告制作：增强表现力和冲击力
媒体投放：选择的艺术
效果监测：传播效果＼市场效果＼社会效果
一、 新媒体的趋势以及对营销的影响
复合型的传播
电视、报纸、杂志、广播等合一
全员性的传播
所有人向所有人的传播。
时间固化的传播
电波媒体：信息以时间分布的形式存在的。
平面媒体：信息是以空间分布的形式出现的。
新媒体：时间固化
无边界的传播
全球传播
综合性的传播
融合了过去所有传播形式的特点，个人、组织、群体、大众
多元化的传播
平民或草根高度的多元性
对营销的影响
受众的注意力高度分散
传播效果难以把控
多元化传播，容易受到舆论攻击
时间固化
传播成为第一要务。
传播即营销，营销即传播
传播管理创新

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