理解广告元测试培训资料(doc 56页)

内容摘要
1（    ）广告通常覆盖多个地区，选择在全国性广告媒介上，如《南方周末》、《三联生活周刊》、中央电视台、中央人民广播电台、新浪网等知名主流媒体上进行刊播的广告，其目的是激起全国范围的消费者的普遍反响，扩大产品知名度，树立品牌形象，从而促进消费者对产品的认购。
A、国际性
B、地方性
C、全国性
D、区域性
正确答案： C 我的答案：C得分： 5.0分
2由于广告的传播和营销属性，广告主当然希望广告的传达范围越广越好，能够传达到的目标消费群体的基数越大越好，说服效果实现程度越强越好。所以，（   ）原则是现代广告的基本原则之一。
A、大众性
B、真实性
C、科学性
D、效益性
正确答案： A 我的答案：A得分： 5.0分
3广告，是由可识别的出资人，通过各种媒介向一定的目标人群传递有关商品（观念、产品和服务）的信息，从而达到改变、强化消费者认知或促成其购买的，通常是（）非人员信息营销传播活动。
A、有偿的、有目的的、综合的和劝服性的
B、有偿的、有组织的、综合的和劝服性的
C、无偿的、有目的的、综合的和劝服性的
D、有偿的、有目的的、针对的和劝服性的
正确答案： B 我的答案：B得分： 5.0分
4广告是对特定目标群体进行的
A、营销活动
B、传播活动
C、宣传活动
D、劝服活动
正确答案： B 我的答案：B得分： 5.0分
5（    ）主要是指广告采取理性的说服方法，如提供数据、前后对比等方式有理有据地直接论证企业、产品或服务的客观情况，让消费者通过概念、判断、推理等思维过程，理智地得到结论，做出决定，重在以理服人。
A、形象诉求广告
B、潜意识诉求广告
C、情感诉求广告
D、理性诉求广告
正确答案： D 我的答案：D得分： 5.0分
6（     ）则主要采取感性的说服办法，晓之以情，打动消费者，使消费者产生共鸣，从而产生心理认同感。这类广告往往注重环境氛围的营造和人们内心情感的挖掘。
A、情感诉求广告
B、潜意识诉求广告
C、理性诉求广告
D、形象诉求广告

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