现代广告传播中的诉求策略讲义(ppt 103页)

目录
第一节   广告主题
第二节  广告诉求相关理论
第三节    广告诉求的基本方法

 

 

第五章  现代广告传播中的诉求策略
主题的地位和作用
广告主题的要素
广告主题的要求
主题的五个层次
USP理论
罗瑟·瑞夫斯的经典案例
　广告的诉求
第二节  广告的诉求方法策略
两种基本的广告诉求形式
一、广告的理性诉求策略
（一）理性诉求策略的含义
（二）理性诉求策略的适用情况
（三）理性诉求广告的策略要点
美菱保鲜冰箱广告
感性消费时代呼唤情感广告
（二）感性诉求策略的适用情况
感性广告的诉求心理
情感诉求广告与语言
直接刺激的特点：
针对受众的各种感情做文章
把握受众的好恶倾向
幽默广告具有以下特征：
（1）含蓄性。
（2）深刻性。
1999年（第46届）戛纳平面铜狮奖“哈雷”摩托
情感广告的注意事项
结语
（三）感性诉求广告的策略要点
(四) 感性诉求的具体方法
三、情理结合广告诉求策略
三、情理混合式广告诉求与语言

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