公共关系广告(ppt 34页)

主要内容
 第七章  广告
第一节   广告与公共关系
1、商业广告
2、公共广告
二、商业广告与公关的区别
1、目的不同
2、内容不同
3、效益不同
第二节   公共关系广告
一、公共关系广告的类型
二、公共关系广告的作用
第三节    公关广告的策划与制作
一、广告的定位
1、产品定位的客观依据
依据产品调查
依据消费者调查
依据市场情况调查
2、广告定位的策略运用
产品本体定位策略
消费观念定位策略
经典广告语
保护环境

 

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