广告策划调研报告(doc 43页)

目  录
第一部分  前言 1
第二部分  市场分析 2
一、营销环境分析 2
（一）宏观经济形势 2
（二）政策分析 2
（三）前景分析 3
二、消费者分析 4
（一）消费者总体消费态势 4
（二）消费者构成分析 5
（三）潜在消费者分析 8
三、项目分析 8
（一）乐园总述 8
（二）主题景区介绍 9
（三）园区服务介绍 10
四、竞争者分析 11
（一）方特梦幻王国 11
（二）上海欢乐谷 12
（三）常州中华恐龙园 13
（四）深圳世界之窗 13
（五）比较结论 14
五、企业与竞争对手广告分析 14
（一）芜湖方特欢乐世界 14
（二）常州中华恐龙园 15
（三）上海迪士尼乐园 16
（四）比较结论 16
六、分析结论 17
（一）机会 17
（二）威胁 17
（三）优势 17
（四）劣势 18
第三部分 广告策略 18
一、目标策略 18
（一）广告目标 18
（二）具体宣传目标 18
（三）现阶段的广告任务 19
二、市场策略 19
（一）目标市场细分及其标准 19
（二）目标市场的特性与评估 19
三、定位策略 20
四、媒体策略 21
（一）广告媒体的分配规划 21
（二）组合方式以及媒体单位 21
五、诉求策略 22
（一）诉求对象 22
（二）诉求符号 22
（三）诉求信息 22
（四）诉求方式 23
六、创意说明 23
七、宣传文案 24
八、表现策略 24
（一）广告主题表述 25
（二）广告表现风格 25
（三）平面广告作品设计 25
（四）电视广告分镜头脚本 26
第四部分  广告计划 26
一、广告工作计划 26
二、广告发布计划 26
三、促销活动计划 27
四、公共关系活动计划 27
五、经费预算 28
第五部分  效果预测 28
附件 29

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