广告心理学概述(ppt 94页)

第一章  广告心理学概述
你了解你的顾客吗？
主要内容
一、任性的消费者
传播活动的基本构成
购物表
实验方法
实验结果
广告主题的更改
婴儿纸尿布的营销
第一节、广告心理与AIDMA法则
西方最早的研究人类心理现象的著作
心理学的诞生
辩证唯物主义者认为：
斯科特“下海”
广告界存在一个有趣的事实：
（二）一个成功广告的心理学标准
（三）广告的AIDMA法则
AISAS是什么？
AISAS®模型
AIDMA
AISAS®
第二节、消费者购买决策的CDP模型
第三节、广告对消费者行为的影响
1.伊利牛奶
2.农夫山泉
3.三得利
4.华联商场
5.好迪
6.艾尔普宠物食品
7.衡水老白干
8.创维
9.网易手机邮箱
10.美的
11. 汉堡王
12。日先
13.柒牌男装
14.世界之窗
15.玉兰油润白润肤系列
16.铁观音
17.哈根达斯
17.优乐美
19.Lenovo联想
20.三桥色拉子 红葡萄酒
（二）、时尚、潮流与广告传播
（一）消费时尚的特点
（二）商品流行及其特点
（三）时尚、流行与广告
三、文化心理与广告接受
（一）价值观与广告接受
（二）风俗习惯和广告接受
（三）教育文化背景与广告接受
案例：言传身教（第八届中国广告节金奖－广播广告）

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